• “新辦法”頒布,汽車電商開啟新模式?

    近日,多家媒體報道稱,《汽車品牌銷售管理辦法》將告別歷史舞臺,取而代之的是即將公布的《汽車銷售管理辦法》(下簡稱“新辦法”),鼓勵大力發展汽車電商。其中,以神州買買車為首的汽車電商新秀正迅速崛起。

    “新辦法”頒布,汽車電商開啟新模式?

    相比《汽車品牌銷售管理辦法》,“新辦法”取消了單一授權模式,允許汽車總經銷商和品牌經銷商的授權和非授權模式同時存在,取消備案制,以后可以出現汽車賣場、汽車電商、總經銷、經銷商多種模式,將給消費者帶來諸多便利,以新秀汽車電商神州買買車為例,其采取線上信息交流平臺和線下實體交易相結合的互聯網模式。去年雙11,神州買買車依然創下8億元的銷售記錄,在線預定車輛2717臺,刷新了天貓汽車交易新紀錄。區別于傳統渠道及其他汽車電商平臺,神州買買車在汽車金融方面創造性地推出了“先享后買”的全新汽車消費模式,這種“低首付、低月供、尾款自由”的金融方案,對于80后、90后年輕消費群體來說,很大程度的降低了購車門檻,無疑是一種新穎、快速便捷的購車方式。

    “新辦法”頒布,汽車電商開啟新模式?

    其次,“新辦法”規定供應商不得對經銷商要求同時具備銷售、售后服務等功能,且不得限制經銷商為其他供應商提供配件和售后服務,同時,新辦法鼓勵發展共享型、節約型汽車銷售及售后服務網絡。加快發展城鄉一體的銷售及售后服務網絡,推動汽車流通模式創新,積極發展電子商務。這意味著,像神州買買車這樣的新秀汽車電商企業將會迎來巨大的產業機會。而事實上,神州買買車早就開始重點布線3、4線城市,目前全國線下實體店數已超120家,預計未來三年門店數量將達到300-500家,基本覆蓋全國所有地級市,消費者可就近選擇線下門店購買汽車,同時也可享受傳統汽車銷售模式同等的原廠售后服務。

    “新辦法”頒布,很大程度上減少了廠商對經銷商的經營干涉,打破了汽車行業固有的“品牌授權”銷售方式,根據行業分析,未來汽車行業的重點投入將轉移到汽車電商和汽車金融,結合“線上+線下”銷售模式以及當下流行的“先享受,后消費”的消費理念,最終直接受益者將是消費者,而以神州買買車為首的汽車電商平臺也將迎來歷史性的發展機遇。

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